商标是用以区别商品或服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。例如，大家熟知的耐克品牌的商标是一个对勾图形，这个简单而独特的标志让消费者能够轻易地将耐克的产品与其他品牌区分开来。商标就像是商品或服务的 “身份证”，在商业活动中发挥着重要的识别作用。

识别功能：这是商标最基本的功能。消费者在市场上面对琳琅满目的商品和服务时，商标能够帮助他们快速识别出不同企业生产或提供的产品和服务。例如，在饮料货架上，可口可乐独特的商标使消费者一眼就能找到自己想要购买的产品，而不会与其他品牌的饮料混淆。

品质保证功能：商标在一定程度上代表了商品或服务的质量。消费者往往会根据以往对某个商标的认知来判断其商品或服务的品质。例如，消费者普遍认为德国汽车品牌（如奔驰、宝马）的商标象征着高品质的汽车制造工艺和可靠的产品质量。这些品牌通过长期保持高质量的产品生产，使得消费者对其商标产生信任，进而形成品牌忠诚度。

广告宣传功能：商标是企业进行广告宣传的重要元素。醒目的商标能够吸引消费者的注意力，并且随着广告的传播，商标的知名度会不断提高。例如，苹果公司通过各种广告渠道宣传带有苹果商标的产品，如 iPhone、iPad 等。消费者在看到这些广告时，会对苹果商标留下深刻印象，从而在购买相关产品时更容易选择苹果品牌。

商品商标：用于区分不同商品的来源。例如，在食品类别中，奥利奥饼干的商标用于区别于其他品牌的饼干。商品商标可以直接附着在商品本身、商品包装或者容器上。它与商品的生产、销售等环节紧密相关，是企业在商品市场竞争中的重要标识。

服务商标：主要用于区别不同服务提供者的服务。以酒店行业为例，希尔顿酒店的商标代表了希尔顿酒店集团提供的住宿、餐饮等一系列服务。服务商标通常会出现在服务场所的招牌、宣传资料、员工服饰等地方，帮助消费者识别服务的来源。随着服务业的不断发展，服务商标的重要性也日益凸显，它是服务企业树立品牌形象的关键因素之一。